H&M想要做成环保的快时尚品牌 依然有很长的路要走

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赢商网 http://www.winshang.com2016年02月17日10:36来自:界面 李阿为
核心提示:H&M从 2013 年开始它还在全球的零售店内发起旧衣回收活动。这些赞助和活动未必会为 H&M 带来什么直接的、大的经济收益,但却是个提高美誉度的途径,H&M 试图借此改善外界对品牌的印象。

  这两块布料看上去和普通布料没什么不同,一块月白色,另一块则是灰面绣着花,摸着仿佛是丝质。

  不过真相是,它们其实都是由榨柑橘汁所残留的果皮制成。拿近鼻子闻,并没有闻到柑橘的气味。

  这项用柑橘皮制成布料的技术由一个来自意大利西西里岛的团队研发,刚刚获得了环保成衣项目“全球变革大奖(Global Change Award)”的优胜奖。除了用柑橘副产品做衣服,获奖技术还有“藻类再生纺织”以及“微生物分解再造涤纶”等。来自芬兰的项目“将废弃棉转化成新织物”,则拿到了第一名和30万欧元的奖金。

  全球变革大奖获胜者之一,柑橘废料制成面料   摄影:李阿为

  由柑橘废料循环加工后,面料没有柑橘纤维的痕迹    摄影:李阿为

  你可能没怎么听说过这项环保大奖,它的奖金赞助者其实是“ H&M 环保自觉行动基金会( H&M Conscious Foundation)”。二月份的瑞典斯德哥尔摩,积冰还挂在窗口,瑞典王储维多利亚公主出现在斯德哥尔摩市政厅为获胜者颁奖。

  但是以上这些听上去挺酷炫的技术都仍然处在概念阶段,要真正投入量产以实现商业化最快都要一年半之后,长则需要五年左右。

  虽然颁了奖,但这并不意味着科研结果会被 H&M 直接使用。H&M 更多地扮演着孵化者的角色——将会通过 H&M 家族的非盈利环保基金会,给获奖者资助共100万欧元的资金以支持他们下一步的研究。

  但事实上,“环保者”似乎并不是人们脑海中 H&M 的惯有形象。快时尚(专题阅读)品牌价格便宜,上新周期又短,这些都在无形中促使人们更频繁地购置新衣,同时更频繁地淘汰买来的物品。因此在很多关注环保的非政府组织报告里,H&M 才是那个“浪费制造者”。

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文章关键词:快时尚品牌 快时尚 开云集团 维多利亚 Ann H&M
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